5月24日到5月26日，上海市商务委员会主办的“2018年上海老字号中华行”在大连国际工业博览会拉开序幕。凤凰自行车、回力鞋业、三枪内衣、蝴蝶缝纫机、英雄钢笔、中华铅笔、马利画材七家全国知名的老字号参与活动。

       本次亮相大连的老字号们主打“智能牌”和“时尚牌”，纷纷展示出改革创新、转型升级的最新成果。英雄带来了能够检测心率、探测温度环境的智能钢笔；蝴蝶带来了连接云端数据库后自动缝绣四百多种花型的智能缝纫机；回力带来了炫酷个性的科技变色鞋“心情系列”；三枪则让观众们在一块“魔镜”前瞬间穿上各种服饰。

三枪“魔镜”引发观众试衣热情

       上世纪七八十年代，上海有全国人民向往的“三转一响”，凤凰自行车便是其中之一。展会现场，刚度过120岁生日的凤凰为大家带来中国凤系列新品，以艺术品概念打造经典车型，整车采用抛光电镀工艺，使用复合式皮带，与原有的金属链条相比，使用寿命长达10年以上，骑乘安静不掉链，体现了凤凰领先的工艺技术水平。外观设计采用人体工程学设计，融入中国特色元素，体现简约时尚的风格，骑乘舒适轻快，适合都市时尚青年休闲骑游。

观众试骑凤凰牌自行车

       全国销量最大、世界四大名牌美术颜料之一的马利画材，为大家带来了中国画和水彩画颜料，更有另时尚潮人爱不释手的陶瓷画、玻璃画、纺织品颜料，有了这些专业画材，DIY创作更加得心应手。

观众在展区现场用马利画材手绘回力小白鞋

       中华铅笔的展品更是大有来头，一支“太空笔”道尽中国品牌的光荣奋进。太空书写笔是太空行走重要的配备品，美国和前苏联曾组织众多科研人员并投入巨资加以研制。为了填补国内航天技术装备的空白，让中国宇航员用上中国太空笔，中华铅笔毅然承担起研制国产太空笔的使命。历经2年刻苦钻研，克服技术上重重壁垒，终于在2008年“神舟七号”发射之际，中华铅笔的“太空笔”研制成功，使我国航天员能够使用国产“太空笔”行走太空。

中华铅空笔

      近期，上海发布《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》，上海市商务委还制定了《全力打响“上海购物”品牌 加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》（下称《三年行动计划》），提出主动顺应消费升级大趋势，以创造需求、引领需求为导向，以提升消费贡献度、消费创新度、品牌集聚度等为着力点，打造面向全球的消费市场、全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“购物天堂”。

     “老字号重振专项行动”是其中一项重要任务，《三年行动计划》指出，要增强抢救式保护老字号的紧迫感和责任感，通过改革体制机制，创新经营方式，弘扬优良传统，挖掘品牌价值，加强老字号保护，促进老字号改革创新。支持老字号通过跨界融合、创新技术应用等发展新业态、新模式，鼓励老字号开展跨界合作，创新营销模式。为此，上海市商务委推出“上海老字号中华行”，依托境内外成熟会展资源，鼓励老字号走出去参展办展，助力老字号拓展各地市场，提升上海老字号品牌影响力。未来，我们可以期待上海老字号在全国各地大放光彩。