2023年，山东省商务厅、山东省老字号企业协会围绕《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》《山东省人民政府办公厅关于促进老字号高质量发展的意见》，坚持“保护、传承、创新、发展”一体推进，落实一系列含金量高、创新性强的务实举措。完善政策支持体系、营造品牌消费氛围、创新文化传播方式、激发创新发展活力等全面促进老字号高质量发展的“山东作为”获商务部肯定；山东老字号暨非遗文化体验馆的老字号与博物馆文旅商融合创新性实践被省政府授予山东省文化创新奖；省老字号企业协会成为商务部指导的全国老字号工作联系机制成员单位，与人民网、交通银行等单位并列全国九大首批老字号协同创新中心之一，被省民政厅列入“十强产业协会双百工程”重点培育名单，协会党支部获评“五星级党支部”。宏济堂、即墨老酒2家企业入选商务部年度中华老字号守正创新案例。

01

完善政策体系，优化发展环境

（一）建设和认定老字号集聚区

山东省老字号集聚区建设和认定列入《2023年“稳中向好、进中提质”政策清单（第一批）》，开展第二批老字号集聚区认定工作，台儿庄古城、青州古城、董子文化街入围；引导首批老字号集聚区招募更多省内外老字号企业入驻，围绕集聚区经营特色进一步完善集聚区的业态配置。

（二）举办2023“惠享老字号”专场推介会

11月10日，由山东省人民政府主办的“好客山东 好品山东”2023北京推介活动在北京展览馆盛大举行，山东省委书记林武、省长周乃翔出席活动，活动特别设置“惠享老字号”专场推介会，发布山东省老字号高质量发展情况，全面宣介老字号守正创新典型案例，并举行签约仪式。

（三）省市联动完善行业组织体系

召开省协会第二届理事会第二次会议，持续增补理事会单位会员。目前，理事会核心成员占比山东老字号企业23%，基本覆盖省内老字号领域重点行业的主要品牌。指导滨州、淄博等市先后建成市级老字号协会，健全行业组织体系，形成政府和省市协会联动、助推老字号高质量发展的协同工作机制。

02

深挖品牌内涵、传承优秀文化

（一）推进山东老字号与博物馆融合发展行动

结合《山东老字号与博物馆融合发展行动方案》，正式启动山东老字号暨非遗文化体验馆（滕州博物馆）。截止目前，山东博物馆、滕州博物馆两馆体验馆接待游客超100万人次。在体验馆项目推动下，全省建成开放老字号博物馆65家，共有各类藏品2.4万余件，21家老字号博物馆被所在城市纳入精品旅游推荐路线，30余家老字号企业博物馆开设手工体验项目。

（二）推进中华老字号示范创建

根据《商务部等5部门办公厅(室)关于开展中华老字号示范创建工作的通知》，对66家“中华老字号”企业进行复核，3家复核不通过企业被移出中华老字号名录。启动新一批“中华老字号”申报推荐工作，通过各市商务部门初审推荐、省级联合评审等，推荐商务部评审后公示。

（三）召开中华老字号中医药发展大会

在聊城东阿召开中华老字号中医药发展大会，举办中华老字号中医药发展掌门人圆桌论坛，邀请国医大师、知名学者和中医药老字号掌门人共同探索产业高质量发展、中医药文化传承创新、中医药国际化等多个领域的践行路径。同时，启动中华老字号中医药博物馆项目，发行中医药史上首部通典著作《阿胶历史文化通典》。

03

创新消费场景、激发消费活力

（一）开展“黄河大集”老字号网上年货节

1月，跟进“黄河大集”春节季相关工作，开展“黄河大集”老字号网上年货节，搭建老字号年货线上专场。共有80余家省内老字号企业参加，线上专题及产品页面总浏览量达2000余万人次，总交易额达5139万元。同时，发布“黄河大集”老字号年货榜，通过上榜老字号的引领示范作用，活跃春节消费市场。

（二）举办2023老字号新春购物节

2月16-20日，在济南舜耕国际会展中心举办“2023老字号新春购物节”，集聚老字号围绕国潮之风强势“出圈”，打造节庆消费新场景。5天展期共有5万余人次到场参观消费，10个省近200家老字号企业共实现现场交易额1021万元，签订各类意向订单额4110万元，以升腾“烟火气”营造浓浓“幸福味”，打造了一场热闹红火的新春消费盛宴，实现消费市场的“开门红”。

（三）举办2023黄河流域老字号嘉年华

围绕商务部2023年“老字号嘉年华”活动要求，创新举办黄河流域老字号嘉年华活动，组织近百家省内外老字号企业先后走进菏泽、东营，迎合市民品质消费需求展销老字号匠品匠艺，达成247.6万元现场销售额，带动活动所在地老城曹州、博冠城市商业广场销售同比提升26%和45%。

（四）举办2023老字号年货节

12月28日，为期5天的“2023老字号年货节”在济南舜耕会展中心举办，年货节以“国货潮品”为主题，精准聚焦岁末年初的传统消费旺季，汇聚老字号品质年货、美食小吃、民俗文化，打造全品类、多省域、质优价美一站式年货购销平台。活动期间，6万余人次到场参观消费，10个省市近200家老字号企业共实现现场交易额1127万元，各类意向订单额达4360万元。

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搭平台促消费、拓展广阔市场

（一）参与全国迎春消费季活动

2月4日，由商务部、山东省政府共同主办的全国迎春消费季——2023“老字号嘉年华”暨“惠享山东消费年”启动仪式在青岛台东路步行街举行。东阿阿胶、青岛啤酒、德州扒鸡、超意兴、明月海藻、春和楼、野风酥、乐家客等十家老字号及品牌企业代表在启动仪式上共同宣读“品牌消费 品质生活”倡议书，组织120家省内外老字号、品牌企业参加展示展销活动，街区三天内全行业营业额突破 1.1亿元，较平日增长约280%。

（二）举办中华老字号（山东）博览会

6月9-11日，第七届中华老字号（山东）博览会在山东国际会展中心盛大举行。博览会作为商务部2023年“老字号嘉年华”重点活动，汇聚26个省市623家企业、万余款国潮产品。3天展会，现场销售额2535万元，意向订单额达7.5亿元，周边住宿、餐饮、交通、购物、旅游等行业收入超4000万元，展会带动作用明显。

（三）参加进博会人文交流活动

11月5-10日，第六届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）盛大举行。组织省内50家老字号及非遗企业参加人文交流活动，设置山东老字号暨非遗文化体验馆，全面呈现老字号优秀文化底蕴和绿色低碳高质量发展的示范引领。商务部副部长盛秋平等到场参观并与企业交流。展会期间，山东馆客流超8万人次，现场销售额达675万元，意向订单额超1.85亿元。中央、省级重点新闻媒体集中采访报道，相关报道浏览量达7000万人次。

（四）参展中国国际消费品博览会

4月10-15日，第三届中国国际消费品博览会在海南海口举行。山东省以老字号和预制菜为重点，组织26家品牌企业参展，实现现场销售159万元，意向订单额达2600万元。山东省政府副省长宋军继、省商务厅厅长陈飞等到场参观并与企业交流。

（五）推进山东品牌中华行

持续推进2023山东品牌中华行活动，组织福州、南京、沈阳、上海、广州、银川、郑州、温州、天津9站活动，累计793家企业参加，达成现场销售2771.64万元，意向订单额7.91亿元。至此，2017年启动的山东品牌中华行以来，共历经24个省市自治区，举办72站活动，累计4431家企业参加，现场销售额超1.84亿元，意向订单额达46.41亿元。

时光跌跌撞撞，岁月匆匆忙忙。

回首癸卯，几分耕耘几收获，几度辛苦几甘甜。工作虽忙，仍有温柔的梦想，一切努力皆有收获！

展望甲辰，再出发，用汗水浇灌收获，以实干笃定前行，助力老字号高质量发展！