4月14日下午，由山东省商务厅、菏泽市人民政府主办的黄河流域老字号嘉年华（菏泽站）在菏泽老城曹州正式开幕，山东省商务厅二级巡视员臧耀刚、菏泽市副市长张鹏等出席开幕式并致辞。山西、河南等沿黄省市老字号协会负责人、菏泽商务和文旅部门负责人、各县区政府分管负责人、山东省内各市及沿黄省市老字号企业代表等100余人参加了本次活动。

“黄河流域老字号嘉年华”是商务部老字号嘉年华在全国部署的主题活动之一，旨在落实《山东省人民政府办公厅关于促进老字号高质量发展的意见》“老字号高质量发展成为‘好客山东 好品山东’品牌建设重要内容”，集聚沿黄省市老字号组团走进菏泽，以更高品质的商品供给、更加新颖的消费场景，让群众在品味老字号的过程中，拥有更多获得感、幸福感。

山东省商务厅二级巡视员臧耀刚出席开幕式并致辞，他表示，老字号作为工商业发展历史中孕育出的“金字招牌”，在消费促进、产业升级、文化引领、民族自信等方面发挥着重要作用，越来越受到大家的青睐，成为消费的新亮点。“黄河流域老字号嘉年华”首站选在四月的菏泽，通过黄河流域老字号嘉年华与牡丹文化节的融合，进一步发掘菏泽的黄河文化资源，推动商业、文化遗产融入经济社会，助力商文旅融合发展，弘扬齐鲁文化、讲好黄河故事。

菏泽市人民政府副市长张鹏在开幕式致辞表示，老字号所具有的民族传统文化背景和深厚的历史文化底蕴，已成为菏泽文化传承的重要载体和城市记忆的重要组成部分。菏泽市政府高度重视老字号的保护和发展，相继出台了一系列政策措施，并将积极引导老字号企业深植创新意识，普及创新精神，站在保护文化遗产的角度，注重老字号品牌的延续，弘扬老字号传统文化。

开幕式上，同时揭晓了“菏泽老字号”标识，并为第二批“菏泽老字号”企业举行授牌仪式。启动式后，与会嘉宾参观了参展的省内外老字号企业。

据悉，黄河流域老字号嘉年华（菏泽站）活动，集聚了山西的六味斋、荣欣堂、冠云牛肉、益源庆醋业、黄河中药等，河南的福兴斋清真、麻花兄弟、年年来食品、天成老店、明堂饭庄等，以及省内的东阿阿胶、超意兴、崔字牌、玉堂酱园、扳倒井、青州隆盛、泰山桃木王、李全德、孔子酒业、乡韵鲁锦等约40余家老字号企业，组团走进牡丹之都举办展示展销活动，活动时间为4月14日-17日，为期4天，依托老字号丰厚的文化内涵和高质量的供给，努力为市民创造更多的消费场景，提供更多富有文化内涵、富含时尚元素的国潮匠品。