为弘扬中华优秀传统文化、推动老字号健康高质量发展，以“国潮国货 品质生活”为主题的“山东老字号沪上行”活动于上海市第一百货商业中心启动，大批知名老字号品牌惊艳亮相，并将拓展长三角市场。

山东省商务厅副厅长、一级巡视员王洪平，上海市商务委员会副主任、一级巡视员刘敏，山东省政府驻上海办事处副主任陈金秀，上海百联集团经济运营部高级总监，上海百联股份副总经理徐凌玲共同启动“2022山东老字号沪上行”。

王洪平介绍，在刚刚落幕的第五届进博会上，山东省企业取得了可喜佳绩。同时，商务部举办的第二届中华老字号创新发展大会上，也对山东省老字号工作的“山东经验”进行了肯定。

山东省商务厅副厅长、一级巡视员王洪平致辞

此次依托在上海国家会展中心设立的“山东老字号暨非遗文化体验馆”，以“国潮国货品质生活”为主题，组织开展“山东老字号沪上行”专项行动，旨在推动山东省内老字号企业走出来拓市场、树品牌、促消费。

活动组织东阿阿胶、张裕、兰陵等大批山东省知名老字号暨非遗企业组团亮相上海，以“快闪”的新潮方式向上海市民推广“山东好品”，吸引更多年轻人关注老字号、感知传统文化，助力老字号品牌年轻化、高端化，实现转型升级、可持续发展。

同步举办的“山东老字号商超资源对接会”，通过上海市商务委、山东省政府驻沪办以及相关商协会，邀请上海各大商超渠道，与山东省的老字号企业开展面对面的沟通交流，进一步了解来自齐鲁大地厚植地域文化、儒商基因的匠心产品及服务，探索如何创新模式开展优质资源共享的多元化合作，寻求彼此之间的共赢共荣、融合发展。

王洪平表示，该活动旨在发挥进博会的溢出效应，以弘扬齐鲁文化、讲好山东故事为切入点，帮助老字号企业对接上海商贸流通资源，拓展上海乃至长三角市场，让上海市民足不出“沪”就能够享有悠久历史、品质优良的老字号匠心匠品，丰富和活跃上海市场供应。

“山东老字号沪上行”活动将为山东企业提供更多的发展空间和机遇，依托上海国际大都市地位以及建设国际消费中心城市机遇，赋予传统企业更多的新能量和驱动力，唤醒消费者对经典的记忆和认知，带给消费者新的体验和趣味，让广大民众通过品牌消费获得品质生活。