4月2日上午，山东省老字号企业协会第一届理事会第四次会议在东阿阿胶股份有限公司召开。会议上，协会秘书处向理事会成员单位汇报了2020年度协会工作开展情况以及2021年度协会工作规划。在本次会议上，同时进行了增补理事会单位、成立“中华老字号驻鲁联谊会”、召开协会“集采服务”对接会等一系列事宜。省商务厅相关领导、中华老字号企业驻鲁负责人、山东省老字号企业协会会长、副会长、理事单位负责人等150余人参加了会议。

行远自迩、砥砺歌行，2020协会工作总结

省老字号协会轮值会长、东阿阿胶股份有限公司总裁高登锋在致辞中表示：近年来，以省商务厅为主的政府职能部门及各级领导，对我省老字号品牌振兴、改革创新，给予了科学指导和大力支持，既引领了我省老字号大踏步发展，也推动了协会工作规范有序进行。2020年，虽然遭遇了新冠疫情影响，但在省商务厅的引领、支持下，协会助推老字号传承创新的工作并没有因此中止，仍旧取得了不菲的成绩。兴建“中华老字号直播基地”、承办“第四届中华老字号（山东）博览会”、组织企业参展第三届进博会“人文交流项目”......而且，为发挥进博会溢出效应打造的“山东老字号暨非遗文化体验馆”，使我省成为依托进博会首例、也是目前唯一一例借助进博会设立老字号及非遗企业长期展示窗口的省份。这一系列科学有效的工作举措，既持续提升了协会在老字号领域的影响力，也很好地树立起至诚至信“山东老字号”公共品牌的美誉度。

踔厉奋发、再谱新篇，2021协会工作规划

基于2021年协会的工作，高登锋指出：协会将加大服务老字号企业的力度和效度，一是以党建促进会建，对接政府、企业开展党建共建联建，激发党建思维，创新服务内容，实现协会党建与业务互融共促的方法创新、载体创新、机制创新；二是加大企业之间的品牌共建、资源共享，通过联合全国老字号协会及企业发起中华老字号创新发展联盟、组建中华老字号驻鲁联谊会、成立协会集采服务中心等，集聚省内外老字号合力，积极应对市场机遇和挑战；三是持续打造扶持老字号传承创新的长效工作机制，通过配合省商务厅推进以老字号为主力的山东品牌中华行、第五届中华老字号（山东）博览会、第四届进博会“人文交流活动”等一系列活动，引领老字号拓展市场、做大品牌。

立足实业、聚焦龙头，壮大理事会核心企业

自2017年成立以来，省老字号协会构建了核心品牌核心服务的工作机制，旨在建设分层次发展的老字号振兴与服务体系。本次会议期间，经过会长办公会及全体理事会单位表决，新增补山东巧媳妇食品集团有限公司为协会副会长单位，山东玉兔食品股份有限公司、泰安御道韩氏食品有限公司、山东威高四海酿造有限公司、山东景阳冈酒厂有限公司为协会理事单位。至此，山东省老字号企业协会共有会长、副会长和理事单位83家，占省内老字号企业的25%，基本覆盖了山东省老字号领域重点行业的重要品牌。新晋理事会单位的加入，进一步壮大了省老字号协会的核心品牌队伍。

合异·相济·共赢，成立“中华老字号驻鲁联谊会”

本次理事会上，“中华老字号驻鲁联谊会”正式成立，联谊会以“合异·相济·共赢”为宗旨。旨在集聚正在开拓山东市场的全国老字号企业，搭建沟通交流平台，形成品牌合力，充分发挥老字号的历史文化底蕴和诚信义利精神，助力全国老字号在山东的协同发展。联谊会成立之后，协会将团结更多驻鲁发展的全国老字号企业，与我省老字号企业达成品牌共建、资源共享、未来共赢之目的。回力、稻香村、广誉远、刘伶醉、郁美净、安徽人家、冠云、片仔癀、水塔、宁化府等中华老字号驻鲁企业负责人应邀出席了联谊会成立仪式。

供需对接、资源共享，召开协会“集采服务”对接会

会议同期开展了“集采服务”对接会，2021年，协会拟依托业已构建的与省内外相关政府职能部门、商协会、电商平台、各行各业老字号及品牌企业之间的协同合作关系，围绕协会现有的服务老字号平台体系，努力建设省内外老字号企业、品牌企业搭建供需合作桥梁的集采服务中心，完善以老字号企业为主的资源共享、品牌共建相关内部融合机制，帮助老字号企业依托专业高效的采购渠道，不断整合优势资源，降低企业生产成本、提升企业经营效益。东阿阿胶、金胜粮油、上海回力和巧媳妇等企业在现场分享了企业能够提供的资源以及产品等。

中式滋补、顶流品牌，东阿阿胶分享品牌创新经验

会议上，中国阿胶博物馆馆长贾玉民分享了东阿阿胶的品牌创新发展经验。作为滋补养生第一品牌，东阿阿胶2020年以消费者需求为导向，持续发力“宅经济”和“数字经济”，大力推进数字化转型升级，通过“新产品、新营销、新渠道”突破全国覆盖难、终端销售难、用户结构老龄化三大增长瓶颈，打开了地域与消费人群的增长空间，在年轻人当中不断“圈粉”。通过分享了解到，公司把2021年定位为数字化转型的提速之年，通过建设自有消费者数据平台，以消费者资产运营为核心培育第二增长曲线，发展“生活东阿阿胶化”为消费者提供多元化产品选择等一系列举措，继续加大数字化转型力度，深化商业模式创新，达成东阿阿胶“十四五”发展目标，即成为中式滋补健康领域中消费者最为信任的大健康企业。

现场观摩、交流学习，参观阿胶世界感受创新理念

会后，参会嘉宾参观了国家4A级景区——阿胶世界，实地探访了东阿阿胶的生产工厂、阿胶博物馆、毛驴博物馆、东阿阿胶城等，充分体验了阿胶养生旅游项目，感受了东阿阿胶作为阿胶行业领军企业的强大品牌实力和厚重文化底蕴。据了解，东阿阿胶工业旅游是企业围绕“游客变顾客，顾客变游客”之经营理念，积极推动全产业链升级、融合，深入挖掘品牌文化内涵、IP效应，结合旅游业创新走出的一条以滋补养生、乐活生活为代表的新型工业化特色旅游新格局，是国内工业游、三产融合、文化游、养生游、购物游的典型代表。

参会的老字号企业纷纷表示：每年的理事会，内容安排都十分丰富。帮助企业既了解了省商务厅和协会为推进老字号传承创新所做的工作和成绩，又明确了当年老字号工作的计划和打算，这对于企业如何借力政府、协会获得更好发展，起到很好的引领作用。每一年参加理事会会议，都感觉企业进一步对准了“航向标”，夯实了“压舱石”。今年，东阿阿胶还安排参观阿胶世界，让我们通过现场观摩，学习东阿阿胶作为中华老字号杰出代表，传承创新的先进发展经验，为我们下一步开展工作，提供了很好的经验借鉴作用。