3月30日上午，“山东老字号”系列地方标准研讨会在山东省商务厅七楼会议室召开。本次研讨会主要议题是讨论研究《山东老字号认定通则》、《山东老字号等级划分与评定》、《山东老字号品牌价值测算》三项地方标准，该标准是由山东省商务厅大力推动、山东省老字号企业协会申报发起、山东省质量技术监督局立项批复的三项山东老字号地方标准。

      研讨会就标准初稿提出的标准定位、评定指标、指标权重等多个问题开展了热烈的探讨，与会领导和专家一致表示，山东开展老字号地方标准工作“正当其时”，老字号是中华民族长期商业历史中的佼佼者，他们通过世代传承的文化、技艺以及诚信义利的精神在漫长的岁月中存活至今，是市场经济时代所有企业的典范和榜样。但是，社会上仍旧存在对老字号不够恰当的看法，认为老字号同时意味着陈旧、落伍。因此，标准提出要区分老字号企业和品牌，科学规范老字号认定，让真正的老字号企业或品牌享受各种政策的红利，形成一批当之无愧的老字号品牌。

      三项标准的制定由山东省老字号企业协会和山东省标准化研究院联合推进，其中，《山东老字号认定通则》是对山东省商务厅等八部门联合下发的《山东老字号认定及保护促进办法》中关于山东老字号认定要求的进一步阐释，目的在于制定更直观的量化标准规范山东老字号的认定工作;《山东老字号等级划分与评定》，从老字号文化技艺传承、企业存续经营和创新发展等多方面建立评价指标体系，更好推进老字号动态管理工作的同时，也有助于主管部门对老字号开展差异化的科学扶持与管理;《山东老字号品牌价值测算》是在借鉴现有品牌价值评估方法的前提下，充分考虑老字号文化价值和社会价值的品牌特点，整合市场、财务、消费者等因素，科学测算老字号品牌真正的价值，帮助人们更好地认识老字号品牌。

      本次研讨会由省老字号企业协会秘书长魏子杰主持，省商务厅商贸发展处四级调研员魏文胜、山东省标准化研究院总工程师王波、北京市商业企业管理协会顾问高以道、山东大学社会与文化人类学研究所常务副所长陶冶、山东周村烧饼有限公司董事长张兆海、瑞福油脂股份有限公司总经理颜建伟等老字号领域专家学者及知名人士应邀出席了研讨会。