通讯员 刘达川 王雪娇 齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 赵玲玲

6月27日上午，预热已久的芝罘区“老字号”品牌展在端午假期正式亮相烟台大悦城，入驻烟台大悦城悦府街。此次芝罘区老字号品牌展由烟台市芝罘区商务局与烟台大悦城联合举办，汇集烟台张裕葡萄酒、北极星钟表、旗源服饰等8个中华“老字号”和山东“老字号”品牌，商品涵盖保健食品、酒水、中医药、服装、钟表、锁具等消费领域。

“老字号”品牌影响力，丰富商圈夜间经济文化内涵。“老字号”凝聚了人们代代相承的独特生活和情感，沉淀了文化传承、市场历练、工匠精神，具有巨大的经济价值、文化价值。此次“老字号”与年轻、时尚、潮流为代表的大悦城合作开展品牌宣传，通过搭建与商场年轻时尚相融合的推广平台，不仅有利于企业销售，而且可以改变年轻人对“老字号”的固有印象，拉近“老字号”与年轻一代的心理距离。同时通过时尚化活化品牌，使张裕、生生堂等“老字号”不断绽放年轻活力。同时，“老字号”积极融合夜间经济，通过参与大悦城等商场夜间聚焦城市生活和潮流风尚的主题活动，展示传统“老字号”品牌魅力，丰富商圈夜间经济文化历史内涵。

全方位搭建平台，不断加大“老字号”品牌宣传力度。展会期间，“老字号”品牌吸引了来自市内大批观众观展。展会现场，张裕、北极星、亨得利、生生堂等品牌的深厚文化底蕴、匠心打造的产品等深受消费者的喜爱；同时，参展商对品牌的历史传承进行了现场讲解说明，让更多的人了解百年经典，传承中华文化。芝罘区商务局非常重视对“老字号”品牌的宣传推介，在发展夜间经济的同时，一方面积极培育发展独具特色的“老字号”、网红店、夫妻档等小微商业群体，提升街区“老字号”品牌知名度；另一方面积极组织企业参与中华老字号直播基地系列活动，其中起源服饰、烟台古酿采用连线网红互动方式加大宣传力度，取得了良好效果。

努力克服疫情影响，“老字号”创新能力和核心竞争力不断提升。上半年通过线上线下融合发展，借助抖音、微信朋友圈、网红直播和系列创新平台，部分“老字号”企业加快实现转型，彰显“老字号”企业在疫情重压下的坚韧与创新。其中，张裕葡萄酒加速推进营销数字化转型，力争做好葡萄酒行业的领跑者。张裕将与腾讯合作开发小程序并于7月上线，力争3年内圈粉千万会员，同时推动每一个传统经销商开设智慧零售商城，在我国构建2000多个“消费者生态圈”，推动全员短视频营销和直播带货；三环锁业发挥制锁“工匠”精神，致力于现代制锁行业前沿技术开发，不断用电子信息、计算机、生物识别和物联网等高科技嫁接提升传统制锁产业，逐步实现公司产品结构调整和经营方式转变。公司创建了行业内唯一的“国家级技术中心”、“国家认可实验室”，研发能力始终保持行业领先；烟台旗源服饰今年6月份开启了“全球移动旗袍博物馆”创新模式，截至目前已经与海南、深圳、广州等地签订了“全球移动旗袍博物馆”协议，使鲜明的中华旗袍文化符号，发挥出最大价值，为“老字号”企业可持续发展探索一条国际化发展的新路径。