从省政府新闻办召开的新闻发布会上获悉，在近日山东省政府办公厅印发的《关于促进内贸流通供给侧结构性改革的意见》中提出，要加快品牌建设引领内贸提质增效，明确要培育山东百年品牌，建立老字号追溯体系，促进老字号传承创新与发展，弘扬老字号优秀文化，提升老字号品牌价值，有促进老字号企业联手抱团拓市场。

       老字号拥有世代传承的产品、技艺和服务，承载着深厚的优秀传统文化，凝聚着精益求精的民族工匠精神，是地地道道的民族品牌。今年，省人代会的政府工作报告提出要把老字号品牌擦得锃亮，省商务厅也将继续推进关于老字号传承创新与发展的相关工作。

围绕传承保护，启动第四批老字号认定工作

       省商务厅会同省直7个部门，印发了《山东老字号认定与保护办法》，进一步规范和明确了全省老字号的认定标准、保护措施，并据此启动了继2013年之后的新一批老字号认定工作，目前申报今年第四批山东老字号企业的数量已达到283家。

围绕改革创新，加大对老字号的政策支持

       为贯彻落实中办、国办《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》和商务部等16部委《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，省商务厅在充分调研的基础上，研究起草了《关于促进老字号改革创新发展的意见》。目前，《意见》已经22个部门会签结束。《意见》从加强传承保护、促进改革创新、强化品牌宣传、优化发展环境等方面明确了今后一个时期山东省老字号改革创新发展的目标任务、工作重点、保障措施。努力实现到“十三五”末，全省老字号企业突破400家，整体营收规模超过2000亿元，其中年营业收入超过100亿元和品牌价值超过100亿元的企业均达到10家以上的目标。

围绕宣传推介，启动山东品牌中华行活动

       今年，山东省商务厅启动了“山东品牌”全球行、中华行、网上行“品牌三行”活动。中华行作为拓展国内市场的重要举措，主要是借助国内成熟展会，以会中会的形式，集中展示展销、宣传推介山东省的品牌产品。在企业和品牌的选择上，我们把老字号企业及产品作为了今年中华行的重点宣传推介对象，确定今年在上海、香港、济南、武汉、重庆、西宁举办6站活动。其中，8月17-21日，在山东香港周期间，将借助香港食品博览会这一平台，组织山东省38家品牌企业（其中老字号企业22家）参加中华行香港站活动。9月1-3日将在济南举办首届中华老字号（山东）博览会，具体活动上面也已介绍。目前，国内山西、广东等10个省的 96家中华老字号报名参展，山东省报名参会的老字号及知名品牌企业达到200多家。前不久，省商务厅还面向全国发起了“山东老字号”标识海选征集活动，有来自全国22个省市的121个单位和个人提交参评作品236件，这一活动对山东省老字号的宣传推介起到了很好的作用。

围绕模式创新，推动线上线下融合发展

       年初，山东省商务厅与建设银行山东分行签署战略合作协议，在建设银行的善融商务电子平台齐鲁馆设立了“山东老字号”专区，上线企业达116 家。目前，全省有120多家老字号企业在天猫、京东、苏宁、善融等电商平台开设店铺网点184个。青岛中山路老字号一条街已成为展示青岛老字号历史的新名片；济南宽厚里老字号一条街也于今年5月开街运营，既提升了社会公众对老字号的认知度，也有力推动了老字号的集聚发展。

围绕产品溯源，手机扫码即可追溯老字号身世

       省商务厅依托省老字号协会启动了老字号溯源计划，利用手机APP、手机扫码即可查询老字号的身世、品牌产品、消费评价，还可直接进入老号商城下单购买。目前已在济南火车站建立了第一面汇集219家老字号企业的溯源墙。下一步，将进一步加快推进正在建设的老字号品牌追溯平台，到年底完成首批35家企业的上线，力争“十三五”期间全省三分之一的老字号纳入追溯平台，实现追溯与网上营销的有机结合，推动全省老字号的健康发展。

发挥中介组织作用，引导全社会关注支持老字号发展

       今年初，省商务厅指导并发起成立了全省老字号企业协会，协会成立后充分发挥山东省老字号企业代言人的作用，开展了大量积极有效的工作，帮助老字号企业搭建起了与政府沟通的桥梁，同时也促进了老字号企业之间的相互交流、相互合作，帮助企业拓展视野，及时引入先进的经营管理理念，有针对性地弘扬老字号优秀文化，提升老字号品牌价值，有力促进了老字号企业联手抱团拓市场。