3日下午，“山东省老字号校园文化周暨2019‘善融商务杯’山东老字号文创大赛优秀作品展”活动在山东工艺美术学院千佛山校区隆重举行，山东省商务厅副厅长王洪平等出席活动，文创大赛最后评选出的48件优秀作品，在工艺美院美术馆展出。

政府助力 文创赋能，老字号培育新消费群体

2019年5月，为落实《山东省人民政府办公厅关于促进老字号改革创新发展的意见》，推动老字号改革创新发展，提升年轻一代对老字号品牌的认知，山东省商务厅联合省教育厅、省文旅厅、省建行共同主办，省老字号协会、建行善融商务、山东工艺美术学院共同协办，启动2019“善融商务杯”山东老字号文化创意设计大赛，获得了老字号企业的积极支持和优秀设计师的踊跃参与。历经八个月赛程和层层筛选，48个作品分别荣获一、二、三等奖和优秀奖，8家机构荣获优秀组织奖。

本届大赛以“传承经典创意未来”为主题，设计作品类别分为两类：包装设计类和文创延伸设计类。大赛组织了“设计师走进老字号”“校园分享会”等一系列活动，很好地帮助参赛选手精准认知老字号文化、捕捉老字号设计需求，更好迎合现代消费者品质消费需求，设计出兼具老字号传统文化和时尚创意元素的优秀作品。

山东省商务厅副厅长王洪平表示：本届大赛迎合现代消费者的时尚生活需求，推动老字号主动走近年轻人，依托其精湛的技艺绝活、广泛的群众基础、良好的口碑优势，守正创新、积极探索，从涉足文创到逐渐驶入文创蓝海，通过文创赋能，有效唤醒老字号的创新基因，助推企业积累学习机制，获得可持续发展的动力和基础。“山东省老字号校园文化周”活动，提供了年轻师生近距离接受老字号的良好机会，让年轻学生在真实的互动中，充分感受中华传统文化的魅力。同时，进一步加深校企合作、产教融合，为老字号培育远期消费者、文化传播者和技艺传承者，引导学生培育和践行社会主义核心价值观和文化自信。

设计驱动 产教融合，“老字号校园文化周”启动

山东工艺美术学院作为本届大赛的协办单位，积极组织优秀师生积极参加大赛，在本届大赛中获得了很好成绩。为了推广大赛成果，山东工艺美院与省老字号协会协同举行了“山东省老字号校园文化周”，山东工艺美术学院副院长董占军表示：作为全国31所独立设置的艺术院校中唯一一所设计类大学，学校历来重视传统文化教育工作。2019年与省老字号协会共同组建了“山东省老字号文创产业创新成果转化中心”，通过“专业群+企业群+产业群”协同创新的专业对接产业实践模式，把老字号需求转化成项目任务，有力推进了高校与企业深度融合发展，助力老字号拓宽产业链、提升价值链。

据了解，山东工艺美术学院与老字号协会、老字号企业在未来五年将持续拓展“老字号+文创”相关的15个共建项目，全力构建“政产学研金服用”创新体系，实现专产融合紧密、校企互惠共赢。

坚守匠心 锐意创新，成就基业长青的不老品牌

“山东省老字号校园文化周”活动现场为文创大赛获得优秀组织奖和作品奖的单位及个人进行颁奖，30余名获奖代表现场领奖。山东省老字号企业协会轮值会长、济南超意兴餐饮有限公司董事长张超表示：“老字号+文创”是重振老字号的良方之一，故宫文创产业的成功，让人们看到文创重振传统文化的巨大作用。这次山东老字号文创大赛帮助我省老字号开启文创之路，顺应市场形势变化，加大创新力度推陈出新，用新产品、新业态吸引和打动消费者，为传统产业和产品注入新的活力，以此来振兴品牌。

张超进一步表示：下一步，老字号企业将凝心聚力，在省商务厅等政府职能部门的引导下，在社会各界的支持下，持续坚守品质和匠心，寻找与文创有机结合的良好机遇，守住自身独特文化和优势的同时，借助文创的创新理念和载体，瞄准现代消费者的需求和兴趣，有针对性地开拓产品，打造出创意和品质兼备的优秀产品，回馈消费者，满足市场对老字号品牌产品和优秀文化的需求。

当天下午，举行了“文创大赛作品采用签约仪式”，宏济堂、超意兴、燕陵等老字号企业与获奖设计师代表现场签订了合作协议。德州燕陵生物科技有限公司董事长胡述云表示：十分感谢省商务厅等政府职能部门一直以来对老字号企业的重视和关爱，也要感谢参加这次文创大赛的设计师朋友、年轻师生们为企业提供的许多非常有价值的创意产品。这次文创大赛让我们老字号进一步了解了现代市场潮流和消费者偏好，认识到传统品牌在年轻人心目中的形象，这对于企业下一步开展品牌、产品的精准定位，进行改革创新，提供了很好的参考依据。

活动还同时进行了文创主题演讲，山东工艺美院教师耿岳敏以“新文创助力老字号”为主题开展演讲，她建议老字号在传承发展中，一定要用自己的精致和匠心营造久远的优雅与内涵，以此来赢取消费者芳心。东阿阿胶博物馆馆长尹杰立足东阿阿胶文创产业实践，以“文化创新 发展”为主题开展演讲，他认为，老字号开发文创产品，因其品牌知名度，更容易被消费者接受。需要注意的是，老字号做文创，一定要突破固有产品理念，引入年轻人才和鲜活机制，把老字号品牌蕴涵的传统文化引入到文创产业，把文创变成老字号可持续发展的增长引擎。

据了解，本届老字号校园文化周时间为1月3日至7日，这一期间同步举办文创大赛颁奖仪式、优秀作品展、校企交流会、产品品鉴会、企业文化展等一系列活动。省商务厅、省教育厅、省文化和旅游厅、省建行等相关负责人，老字号企业掌门人以及院校师生，参加了“老字号校园文化周暨2019‘善融商务杯’山东老字号文创大赛优秀作品展”活动启动仪式。