9月20日下午15时30分，山东省政府新闻办召开“老字号孔府文化行”活动新闻发布会，省商务厅副厅长王洪平在新闻发布会上介绍了“老字号孔府文化行”活动的相关情况，济宁市人民政府副秘书长刘佳琦现场解答记者提问。

为深入贯彻习近平总书记关于弘扬优秀传统文化和保护传承老字号的重要指示精神，探索中华老字号与儒家文化的融合发展，深入挖掘双方共有的厚重文化底蕴，推进以孔府为代表的儒家文化和中华老字号代代传承的诚信文化更好走进现代生活，山东省商务厅联合山东省文化和旅游厅、济宁市人民政府，将于2019孔子文化节期间（9月27日至10月4日），在曲阜孔府举办“老字号孔府文化行”活动。

孔子文化节创新活动形式 老字号进孔府弘扬儒商精神

山东是孔子故乡，是中华文明、儒家文化的重要发祥地，孔子创立的儒家学说和由此发展而来的儒家思想，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养。中华老字号是先人在生产经营实践中，吸收了诚、信、仁、义、礼、智、让等儒家精神文化内核凝结而成的商业典范。中华老字号的金字招牌、非遗技艺、匠心产品，是中华民族历史和传统文化的重要组成部分。

今年是孔子诞辰2570周年，2019中国（曲阜）国际孔子文化节主题是“用儒家文化讲好中国故事”。今年在孔子文化节活动体系中创新引入老字号开展“老字号孔府文化行”，通过老字号与生俱来的儒商精神，深度挖掘因儒家文化影响产生的传统工商业伦理道德，分析老字号在现代商业经营当中儒商精神的实践作为，研究儒商精神在市场经济条件下的时代演变、对中国经济社会的积极影响，弘扬、推介儒商精神。

儒商文化引领诚信立商 文商携手助推文化盛宴走进现代生活

孔子文化节是一场文化盛宴，也是大国盛世下“郁郁乎文哉”的具体体现，超越了单纯的文化范畴，正在逐步成为政治、经济、社会、文化、生态等各方面因素协同融会的价值共同体，儒家文化的大力弘扬和推广尚需要进一步渗透到民众日常生活当中。秉持“至诚至信”“以义取利、博施济众”等儒家精神的中华老字号，恰恰与人们的日常生活息息相关，把老字号引入到孔子文化节活动当中，借助老字号引领社会公众对诚信的认可、认知、认同，让传统儒家文化通过外化于形的老字号商业行为，转化成为内化于心的对诚信、义利精神的认同，让精神层面的文化盛宴落地到人们衣食住行当中，从而有效推动社会诚信体系的建设。

“孔府+老字号”传承儒商文化 品牌效应叠加发出时代强音

孔府是儒家文化圣地，是有口皆碑的“天下第一家”。“老字号孔府文化行”是一定意义上的老字号回归之旅：一方面是曾与孔府结缘老字号品牌、产品的回归。历史上不少老字号都曾结缘孔府，如传承440余年的济宁广育堂就在曲阜设有分号，孔府历代衍圣公及家人只从广育堂药铺抓药；另一方面是由儒家文化衍生而来的老字号儒商精神的回归，老字号受儒家道德价值观念并把儒家文化落实到日常经营管理中，形成了独一无二的儒商精神，推动了老字号传承发展。如济宁的玉堂酱园，以“为商以德，诚信为本，谋利有度，竞争有义，利泽长流”为经营理念做仁义生意，成就了企业三百年传奇故事。

老字号是传承百年的商业传奇，我国的老字号在儒家思想熏陶下，基于各自商业经营形成了独特的人文精神和商业思想，充分体现了儒家优秀文化传统。依托孔府和老字号品牌效应叠加，“老字号孔府文化行”活动组织北京珐琅厂、上海回力、苏州稻香村、太原六味斋、哈尔滨月亮八珍、南京桂花鸭、杭州朱府铜艺、河南怀山堂、天津天立独流老醋、重庆桥头火锅以及东阿阿胶、德州扒鸡、超意兴、宏济堂、周村烧饼、崔字牌、春和楼、边家风味、鲁玉、野风酥、亓氏酱香源、泰安桃木王、鲁味斋、福人楼等国内外知名老字号，共同走进孔府，让更多人在国庆假日期间参展中华老字号及非遗文化展，激发孔府代表的儒家文化和老字号蕴涵的儒商文化协同宣传推广，站立在消费转型升级的历史潮头，发出“时代强音”。

文商联手弘扬传统文化 精彩活动引领消费升级

孔府是儒学文化圣地，代表着博大精深的儒家传统文化，孔府文化节是一场文化盛宴，讲述孔子文化故事，弘扬传统儒家文化，帮助世人坚定中华文化自信；老字号拥有鲜明的地域特色和文化特征，是当代中国企业、品牌的典范和楷模，实践着大道儒商的光荣和梦想，推动着儒商文化的传承。这一次，儒学文化和儒商代表联手，共同弘扬我国优秀传统文化。

“老字号孔府文化行”活动由济宁市商务局、济宁市文化和旅游局、曲阜市人民政府、山东省老字号企业协会具体承办，活动由中华老字号及非遗文化展、中华老字号儒家文化网上行、中华老字号掌门人祭孔大典、中华老字号融合发展对接会四部分组成。其中中华老字号及非遗文化展于9月28日至10月4日在曲阜孔府后花园举行，来自山东、北京、天津、山西、黑龙江、上海、江苏、浙江、安徽、江西、河南、广东、重庆等13个省（市）的50余家老字号参展，产品涉及纺织服饰、糕点熟食、工艺美术、轻工日用、农林牧渔、珠宝首饰、医药保健、调味酿造等多个与民生息息相关行业。

同期推进“中华老字号儒家文化网上行”，开通线上展示推广平台，联合天猫、京东搭建“老字号孔府文化行”网络会场；9月28日上午举行“中华老字号掌门人祭孔大典”，推动老字号掌门人更深刻体会老字号金字牌匾的厚重责任和品牌传承创新的意义和价值；9月27日召开“中华老字号融合发展对接会”，组织老字号掌门人、济宁当地商超、商贸渠道、古商街等相关负责人商洽合作，助推企业落户济宁。

刘佳琦在回答记者提问时表示：作为东道主，济宁市政府、曲阜市政府都十分重视“老字号孔府文化行”活动，为圆满顺利开展好这次活动做了大量的基础性工作。比如说，对孔府后花园的展览所用场地，专门铺设了砖地、修整了树木，并对相关道路进行了硬化处理；在孔府、孔庙设置活动形象展示导引立牌，引领游客前往孔府后花园观展；与三孔景区协调，确保自27日下午起，孔府游客自南向北出口调整为途经后花园，并且北门向公众开放。

王洪平在新闻发布会上表示：春节期间，我厅联合故宫博物院举办了“中华老字号故宫过大年展”，极大提升了老字号的社会关注度，引发热烈反响，“中华老字号故宫过大年展”同时为老字号与传统文化结合提供了有益的尝试。我省是儒家文化的发源地，孔府是世界文化圣地，一年一度的孔子文化节对于在全世界传播儒家文化具有重要影响。在孔子文化节期间开展“老字号孔府文化行”活动，宣传老字号蕴涵着儒家文化核心思想的诚信守信、以义取利之经营理念，必将推动儒家文化传播和我省老字号工作再上一个新台阶。