为推动我省老字号企业走出去开展海外品牌建设，开拓国际市场，同时学习借鉴欧洲大城市运营商业街的先进经验，加快推进我省高品位步行街的建设打造，6月26日至7月5日，省商务厅组织省内部分老字号企业和商业步行街的运营单位，由副厅长王洪平带队，赴瑞典、德国和英国进行了经贸考察。

出访期间，代表团分别召开了山东老字号走进欧洲座谈会、英中贸易座谈会及瑞中贸易协会圆桌会议，实地访问了瑞典、德国、英国部分具有悠久历史的工商企业，参观考察了斯德哥尔摩比勒克斯格旦步行街、法兰克福采尔步行街、英国伦敦牛津街及商业街区，开展了多场商务交流活动。我省老字号企业与欧洲企业就开展经贸合作进行了广泛交流，并就扩大我省老字号产品出口、开展欧洲肉食品进口、引进相关先进设备等方面达成一些初步合作意向，并向有关方面深入学习交流了商业街区的运营管理经验。

出访期间，代表团还专程拜访了中国驻慕尼黑总领事馆。王洪平副厅长向张越总领事介绍了近年来山东省老字号企业的发展现状，并请总领馆积极帮助我省老字号企业开展宣传推介。张越总领事对山东省商务厅给予的支持表示感谢，并表示在“感知中国”公众日活动推出山东老字号产品，可以更好地让德国公众感受中国传统文化，领略老字号产品的匠心技艺，有助于企业下一步在开拓当地市场中被德国消费者所认知。

本次省老字号协会配合省商务厅组织老字号企业参加“感知中国”公众日活动，以“山东老字号”公共品牌的群体形象走进中国驻外领事馆，向国外民众展现中华匠心技艺和齐鲁特色美食，这在我国老字号领域尚属首次。德州扒鸡、周村烧饼、玉堂酱园、扳倒井、边家风味、野风酥、泰山桃木王、鑫复盛、燕陵蜜酒、孔子酒业、鲁玉、美琉、凯利丝绸、潍坊风筝等老字号企业以现场展示、体验、品鉴等方式，让德国民众充分感受到齐鲁大地特有的乡土人情、地域美食，展现了山东省老字号厚植齐鲁地域基因的义利合一儒商精神。

德州扒鸡、超意兴、崔字牌、周村烧饼、玉堂酱园、野风酥、泰山桃木王、鑫复盛、纸皮包子等知名老字号企业和台儿庄古城、东夷小镇、董子文化街的运营方代表参团出访。