3月29日上午，继28日下午召开的全省老字号企业工作会议之后，山东省老字号企业协会第一届理事会第二次会议在济南舜和国际酒店召开。大会全面总结2018年度协会开展工作的情况，并对2019年度协会工作规划进行明确，同时还进行了会长年度工作交接、增补理事单位、与山东工艺美术学院战略协议签订及山东老字号资源融合研讨会等一系列活动。山东省商务厅副厅长王洪平出席会议并致辞，省老字号协会会长、副会长、理事等近百家企业代表参加了本次大会。

1、架设政府与企业之间的桥梁充分发挥纽带作用

王洪平在会议上做了重要讲话，他充分肯定了山东省老字号企业协会成立两年多以来的工作，指出协会执行有力，较好发挥了政府参谋助手作用，有力推动了老字号保护传承和创新发展的思路举措加以实施落地，例如承办老字号博览会、开展“山东品牌中华行”、组织老字号进故宫、举办老字号创意设计大赛、创办“山东老字号”融媒体、建设运行老字号公共服务平台等，协会承担了大量具体工作；而且，协会工作有方，扑下身子与企业打成一片，使我省老字号凝聚力和向心力不断增强，成为老字号企业真正的娘家人、贴心人和合格代言人，强化了企业之间的交流与合作，促进彼此资源共享、优势互补，真正实现了抱团发展。

在讲话中，王洪平盛赞协会主动有为，在推动老字号发展新业态方面创造性开展了大量工作，例如与京东集团的合作，通过电商赋能助力老字号线上营销。让年轻学子走近老字号，如开展校园文化周；等等。而且，王洪平指出，协会的自身建设也进入了良性健康轨道，从成立以来就建立了完善规章制度，例如实行会长轮值制，成立党支部，等等。通过遵章办事、认真开展党建工作，协会释放了正能量和蓬勃朝气，始终保持旺盛斗志和昂扬精神面貌，因此后来居上，影响力和号召力走在全国同类协会前列。

王洪平表示：近两年，我省老字号工作大事多、喜事好、创新性工作多，是政府、协会、企业和社会各界共同努力、共同推动的结果，也与协会的会长、副会长和理事单位大力支持密不可分。希望协会在新的一年中继续发挥好政府与企业之间的桥梁纽带作用，坚持为企业服好务，想企业所想、做企业所做，维护企业权益、加强对外交流、推动资源融合、实施品牌共建、强化宣传推广，扎扎实实为企业做好每一件事情，像爱护生命一样爱护“山东老字号”公共品牌。

2、“时间朋友”见证协会会长年度交接

今年是省老字号协会成立的第三年，协会实行轮值会长制，在参会领导和协会全体理事会成员的共同见证下，协会第二任会长、山东德州扒鸡股份有限公司董事长崔贵海与第三任会长、济南超意兴餐饮有限公司董事长张超进行了会长年度交接，并现场移交象征“时间朋友”的水晶座表。

崔贵海对自己2018年的工作进行了总结，他指出：在省商务厅的大力支持下，协会牵头与京东集团和全国13省老字号协会联合发起全国老字号联盟，起草制定了老字号领域三项地方标准，将我省老字号博览会做到了全国最大规模，组织第一届的产品包装创意大赛，还开展了一次史无前例的老字号组团进故宫过大年展，圆满地交出了协会2018年度工作的答卷。希望在张超会长的引领下，协会2019年再攀高峰，更上一层楼。

张超的致辞为协会2019年的工作指明了方向，他表示：协会成立以来，在秦玉峰、崔贵海两任会长的领导下，有力地推动了我省老字号团队的发展壮大、传承创新，获得了政府、社会和老字号企业的拍手称赞。下一步，协会将根据省商务厅王洪平副厅长和协会崔贵海会长提出的要求，紧跟政府步伐，打造政府和企业充分联络的坚实桥梁；紧密联系企业深度了解企业，不断树立、维护、弘扬至诚天下的“山东老字号”公共品牌美誉形象，形成全社会对山东老字号的认知和认可。

3、增补理事单位会员扩容山东老字号核心品牌团队

协会自成立以来，就建立了核心品牌核心服务的工作机制，分层次建立老字号企业振兴与培育服务体系，通过传承与创新兼顾，协会与各理事单位共同助推“山东老字号”公共品牌建设。本次会议期间，经过会长办公会及全体理事单位表决，新增补了19家山东省内优秀老字号企业加入协会理事会。至此，山东省老字号企业协会共有会长、副会长和理事单位74家，占省内老字号企业的21.4%，基本覆盖了山东省老字号领域重点行业的重要品牌。

新晋理事单位的加入，进一步壮大了山东省老字号核心品牌团队。74家老字号企业及其品牌，它们不但拥有历经岁月变迁而初心不改的匠心精神和诚信品质，同时还具备与时俱进、开拓进取的创新精神；既是各行各业的代表性品牌，也是齐鲁大地民族品牌中的佼佼者和山东品牌建设战略中的骨干企业。山东当前正在积极推进品牌强省战略，努力在农业、制造业、服务业等领域培育知名品牌乃至国际名牌。下一步，协会通过强化品牌宣传推介、促进企业改革创新等具体举措，助力企业成为历史底蕴深厚、品牌影响力大、彰显山东特色的老字号标杆企业。

4、深度对接专业院校打造老字号文创体系

本次大会，协会与山东工艺美术学院正式签署战略合作协议，双方将立足在28日全省老字号企业工作会议已经揭牌成立的“山东省老字号文创产业创新成果转换中心”，聚焦新旧动能转换，构建设计驱动、集成创新、协同服务和互惠共赢的产教融合平台。

山东工艺美术学院教务处处长孙磊在会上详细介绍了学院与协会之间就助力老字号改革创新工作，在未来5年将推进产品开发与包装设计、企业形象与品牌促销设计、IP文创产品衍生设计、实践教学基地与蜂巢工作室等15个领域的深度合作。全力构建“政产学研金服务”创新体系，实现专业对接产业，达成专产融合紧密，校企互惠共赢。

通过与工艺美院深化合作，结合其专业特色，精准对接文化创意，把老字号企业文创需求转化为学院的项目任务，实现高校与老字号深度融合发展，推进校企互惠共赢，携手打造新业态、培育新产品、产出新成果、形塑新模式，形成适应需求、特色鲜明、优势突显、成果频出的优势专业群和产业群，助力学校培育高素质应用型人才，为文化创新赋能老字号企业和产品。

5、持续召开资源融合研讨会实践老字号跨界融合提潜能

本次会议举行了第二届“山东老字号资源融合研讨会”，研讨会目的在于强化会员的横向联系，推动行业交叉渗透、实践跨界融合，拓展老字号企业发展新空间。2018年以来，通过协会的组织协调，推动了老字号企业之间以资本融合、渠道共享、定向采购等多种方式开展合作。

在第二届资源融合研讨会上，东阿阿胶、德州扒鸡、超意兴和野风酥四家企业相继上台，从不同维度阐述了各自对资源融合的意见和建议，分享了企业能够提供的资源情况。东阿阿胶表示提供旅游文化基地，鼓励老字号发展地方特色旅游产品，联合打造山东老字号旅游品牌；德州扒鸡呼吁拥有营销渠道的老字号联合起来，由协会牵头推进老字号企业渠道融合，共同开展“山东老字号”品牌共建；超意兴立足供应链视角倡议餐饮、食品企业之间的合作，提供山东老字号餐饮全产业供应链解决方案；野风酥提出了企业双品牌融合的战略思路。

6、召开《山东省老字号志》编纂工作启动暨专家研讨会

第一届理事会第二次会议召开之后，29日下午紧接着召开了“《山东省老字号志》编纂工作启动暨专家研讨会”。中共山东省党史研究院（山东省地方史志研究院）副院长董立新出席会议并致辞，他表示：编史修志是中华民族的优良传统，是党和国家的一项重要基础文化事业。《山东省老字号志》是全国第一部以志的形式记述老字号的专志。山东作为儒家文化发源地，儒家“仁义礼智信”“修齐治平”等理念创造出“东阿阿胶”“德州扒鸡”等众多老字号品牌，它们集中反映“至诚山东”儒商义利精神，形成被社会广泛认同的文化品牌和商业伦理。为我省老字号立志存史，把我省老字号在儒家理念影响下的大儒商道记述出来、传承下去，这是一件功在当代、泽被后人的开创性善举。

据了解，老字号志的编写，以志为载体，把老字号的历史、故事、精髓挖掘、梳理、记录下来。就《山东省老字号志》在编纂过程中可能遭遇的问题，参会人员立足不同视角开展了研讨。其中，老字号企业负责人各自根据企业情况，对志书编写过程中可能遇到的困难，挖掘老字号资料方面存在的问题，一一进行陈述。省志工作处在听取了专家的意见和老字号的问题之后，对应性地给出了专业意见。

本次会议初步确定了志书的框架结构、内容选取、编委会组成、工作程序等一系列相关事项，省商务厅商贸发展处处长臧仁峰表示：修史编志，能鉴昔知今、承前启后，是一个精神强大的民族传递正能量的有效途径，是一项功在当代、惠及后世的重要工程。常言道，盛世修史，明时修志。我们欣逢盛明之世，有幸做这项承前启后、继往开来的工作，一定要抱着严肃认真的态度，抱着对前人、对历史、对后世、对来者认真负责的态度，认真做好这项工作。