由省商务厅联合省财政厅、省文化厅、省旅游发展委员会、省工商行政管理局、省质量技术监督局、省档案局、省文物局八部门共同出台《“山东老字号”认定及保护促进办法》，对于“山东老字号”的认定、权力与义务、保护与促进、动态管理进行了详细规定。

☆《关于促进老字号改革创新发展的意见》制定弘扬老字号举措

山东省人民政府办公厅下发的《关于促进老字号改革创新发展的意见》包括20项具体措施，提出通过新技术、新产业、新业态、新模式，推进老字号传承与创新有机结合，引领老字号品牌迈向高端化、国际化。力争在“十三五”末，老字号整体营收规模超过2000亿元，培育形成一批历史文化底蕴深厚、品牌影响力大、彰显山东特色的老字号骨干企业。

2017年7月，省商务厅面向全社会公开征集“山东老字号”标识，截止7月25日，共收到来自全国22个省份、121家单位或个人投稿的256件设计作品。9月1日，在首届“中华老字号（山东）博览会”开幕式上为“山东老字号”标识揭牌并开展宣传。通过这一活动在全社会范畴宣传推广了“山东老字号”公共品牌，提升了社会公众关注度。

★公布“山东老字号”标识使用规范统一视觉形象

2017年11月，省商务厅发布《“山东老字号”标识使用规范》，委托省老字号企业协会下发标识源文件，规范“山东老字号”标识的使用，以此加强对“山东老字号”标识的管理，强化“山东老字号”的影响力、传播力，打造优秀的公共品牌和老字号集群。

近几年，省商务厅持续推进“山东老字号”的认定工作，截止2017年底已经认定了四批老字号企业共228家。第五批“山东老字号”认定工作也在如火如荼推进中。通过认定工作吸纳厚植齐鲁工商文化、有广阔发展前景的长寿企业、老品牌进入“山东老字号”队伍，通过优秀老字号企业的知名品牌，不断扩大山东老字号公共品牌影响力。