14日下午，山东省政府新闻办召开“第二届中华老字号（山东）博览会”新闻发布会，省商务厅副厅长王洪平通报了第二届中华老字号（山东）博览会的举办背景、博览会主要特色和活动内容、博览会筹备进展等情况，并回答了记者的现场提问。

博览会目的：打造高层次的老字号展示交流合作平台

王洪平表示：第二届中华老字号（山东）博览会是在总结首届博览会成功经验的基础上，山东省商务厅继续联合财政厅、文化厅、旅发委、质监局于8月31日至9月2日在济南舜耕国际会展中心举办第二届“中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”。山东举办的老字号博览会，既是老字号行业的专业展会，又是面向广大消费者的消费类展会，展会的举办，目的就是持续发力，打造高层次的老字号展示交流合作平台，推动老字号蕴含的中华优秀传统文化更多更好地融入现代生活，实现创造性转化和创新性发展，并推动高端消费，促进消费升级。

博览会内容：精心策划活动放大展会效应

第二届博览会将一如既往开展一系列主题鲜明的精彩活动，其中包括中华老字号掌门人大会、精品供需对接会、网络购物节、新品首发会、非遗文化购物节等一系列活动。这些活动立足品牌、文化、创新、传承等多个视角，全方位呈现老字号百年经典、现代时尚。王洪平表示，今年博览会将紧扣党的十九大精神，发挥消费对经济发展的基础性作用，引导老字号提升商品和服务质量，适应城乡居民消费方面的深刻变革。而且，博览会将充分呈现老字号敬业、匠心、诚信、博爱、义利、创新等传统优秀商业文化精髓，呼唤传统文化和诚信经商的回归，打造人民品质生活的同时，体现中华民族文化自信。

博览会惊喜：故宫掌门人单霁翔出席论坛做专题演讲

首届“中华老字号掌门人大会暨品牌发展高峰论坛”邀请了青岛啤酒、东阿阿胶、同仁堂、王老吉、回力、胡庆余堂等知名中华老字号掌门人参加并做主题演讲，创下了当年汇聚老字号掌门人最高端、行业整合最完整、参加人数最多的一次行业盛会。

第二届中华老字号掌门人大会，省商务厅特别邀请重磅级嘉宾故宫博物院院长单霁翔先生参加，并做“紫禁城 正青春”的主题演讲。而且，王洪平表示，在圆桌论坛上，单霁翔院长还将与德州扒鸡、狗不理、稻香村、汾酒、六味斋等我国知名中华老字号掌门人一起交流，通过智慧碰撞、思想共享，为老字号传承创新发展献言献策。

博览会创新：新品首发会展示老字号技术研发实力

第二届博览会同期开展首届老字号新品首发会，这是博览会的一个创新活动项目。据王洪平介绍，新品首发会的目的在于依托博览会现场旺盛的人气，促进老字号企业与更多的经销商、渠道商等开展互动交流，在充分体现老字号企业自主创新意识和技术研发实力的同时，促进老字号新品以更快的速度获得消费者的认可，达成助力老字号提升品牌美誉度、走进现代生活的终极目标。

老字号新品首发会的时间安排在2018年8月31日11:30-17:00。届时，上海回力、德州扒鸡、宏济堂、兰陵美酒、野风酥、鲁味斋等知名老字号企业将在博览会现场召开新品首发会。其中，上海回力将在济南落地首发“回天之力”联名球鞋，德州扒鸡首发“朕的好鸡”系列新品， 宏济堂首发“阿胶米糊”系列新品，野风酥发布“济南伴手礼”系列新品，兰陵美酒发布“百年兰陵王酒”和“兰陵美酒”两款新品等。

各老字号品牌将邀请企业经销商、媒体参与新品首发会，企业将在博览会现场发布新品及新品供销相关政策，并开展相应的现场促销推广活动，吸引专业观众的同时，也招徕普通观众的眼球，让老字号新品可以获得更大范围、更多人群的共同关注。

需要指出，第二届博览会的创新，除了新品首发会，还有首届中华老字号非遗文化购物节。通过现场展示老字号企业的非遗技艺、传统文化，多维度展现山东历史文化，保护传统文化技艺。同时，老字号非遗文化购物节将对接省文化厅推进的山东文化惠民消费季活动，以“荟文化、惠生活”为主题，发放文化惠民季消费券，吸引更多的市民到博览会上来，扩大老字号非遗文化产品的消费。

博览会促销：丰富的营销推广活动开启购物狂欢

王洪平介绍：本届博览会的现场促销活动有50多家老字号企业117款产品参与，其中德州扒鸡、鲁味斋猪蹄、边家风味干煸辣肉丝等十余款产品将开启一元秒杀活动；济南野风酥的高粱饴、兰陵美酒的六年陈、济南三环厨具的20cm章丘铁锅等20多家企业产品将开启朋友圈集赞送礼活动；燕陵蜜酒、玉堂酱园的酱菜、泰之源食品的蜂蜜、玉兔食品的调味品等20多家企业产品将开启三人团享更低价活动。博览会开展活动的目的十分明确，即通过活动吸引泉城消费者前来参观博览会。同时，开启中秋节前的老字号购物狂欢，“以老字号的匠心，赢泉城人民开心”。而且，博览会现场还将通过“网红直播活动”实时传播博览会盛况。

博览会电商：开展网络购物节打造老字号电商节

王洪平介绍：第二届老字号博览会，省商务厅和京东集团将加大合作力度。博览会中的网展网促活动，拟以京东为主导开设老字号网络购物节的主会场，通过京东专属频道进行聚焦式呈现。同时，老字号博览会的线下直播，将对接京东直播开辟优势流量入口。线上的网展网促将早于博览会启动，启动时间大约是8月25日。届时，消费者登录京东APP搜索“老字号博览会”，即可进入购物节主会场，购买来自全国各地的老字号产品，尤其是山东省的老字号产品，体验老字号百年传承文化，与老字号博览会的现场观众一起，共享老字号购物狂欢。而且，省商务厅和京东已经商定，将于每年的9月初开展中华老字号网络购物节，打造与“双十一”、“618”、“年货节”同类型的老字号领域网络购物电商节日。

博览会供销：专场供需对接会拓展老字号市场

第二届博览会将继续开设专场供需对接会，邀请省内外大型商超、连锁零售业等线下渠道的采购商，京东、善融等线上电商平台，中华老字号无界零售发展联盟、中华老字号投资联盟等行业组织，对接参展企业开展线上线下渠道、综合金融服务等主题业务的对接和商务合作的洽谈。目前已有120多家商超企业和150余家商贸、电商、微商电视购物专业采购商和300多家老字号企业报名，定向参加老字号精品供需对接会。

据了解，第二届博览会，省外已经有上海、天津、山西、江苏、浙江、重庆、内蒙古等20余省市自治区的150余老字号企业报名参展，包括上海回力、上海表业、天津狗不理、天津桂发祥、山西汾酒、平遥牛肉、苏州稻香村、浙江朱府铜艺、重庆桥头火锅调料等省外知名中华老字号企业报名参展。省内报名参展企业因受场地限制，精选了213家有代表性的老字号及品牌企业参加。

王洪平表示：经过精心策划和用心筹备，博览会组委会有信心把第二届中华老字号（山东）博览会打造成迄今为止国内老字号展会中，参展企业最多、参展省份最多、展出面积最大的专业展会。博览会诚挚邀请泉城人民和新闻界朋友在8月31日至9月2日前往舜耕会展中心参观，推介老字号企业形象和传统文化，交流技艺传承和创新发展经验，广泛开展宣传报道，推动老字号获得资本对接和招商合作，一起努力把老字号的金字牌匾擦得锃亮。