“中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”（以下简称“博览会”）是山东省响应商务部等16部门《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》号召，落实山东省人民政府办公厅《关于促进老字号改革创新发展的意见》，为强化老字号品牌宣传推介，搭建全方位展示交流平台，充分发挥老字号在稳增长、促消费、惠民生积极作用而打造的老字号领域自主博览会品牌。

    中文名：第二届中华老字号（山东）博览会

    外文名：The Second China Time-honored Brand (Shandong) Expo

    地址：山东济南舜耕国际会展中心

    时间：2018年8.31-9.2

    一、展会概况

“中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”（以下简称“博览会”）是山东省响应商务部等16部门《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》号召，落实山东省人民政府办公厅《关于促进老字号改革创新发展的意见》，为强化老字号品牌宣传推介，搭建全方位展示交流平台，充分发挥老字号在稳增长、促消费、惠民生积极作用而打造的老字号领域自主博览会品牌。

2017年首届博览会共有13个省市自治区366家老字号企业携带5000余匠心产品参加，参展观众6万余人次，参展观众达6万余人次，现场达成销售1100余万元，与博览会同步的线上营销活动实现1000余万元销售额。来自全国各地的1126家百货商城、连锁超市等商贸流通企业和专业采购团队与参展商进行了专场供需对接，洽谈订单或达成合作意向交易额突破4亿元，获得了各地政府和企业的一致好评。

2018年8月31日至9月2日，将在济南继续举办第二届“中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”，引导老字号企业提升商品和服务品质，适应城乡居民消费理念、消费层次、消费结构的深刻变化，做好品牌商品、品牌服务、品牌展会，推进“品牌强商”、“惠民兴商”、“诚信立商”，发挥消费对经济发展的基础性作用，把老字号品牌擦得更亮，叫得更响。

   二、展会规模

展馆面积：14100平方米。

展会规模：来自全国各省及山东各地的商超、批发商、零售商、分销及代理商、酒店及餐饮业专业买家和普通观众，约60000余人次。

    三、参展商概况

 参展企业约350家，全国各类专业采购商3000家。山东省内老字号企业、知名品牌企业、非遗传承人约占比50%，全国各省份的老字号企业约占比50%。

    四、博览会亮点

质量引领，消费升级——博览会紧扣党的十九大精神，坚持新发展理念，坚持高质量发展要求，以供给侧结构性改革为主线，以实施新旧动能转换重大工程为重点，发挥消费对经济发展的基础性作用，引导老字号企业提升商品和服务质量，适应城乡居民消费理念、消费层次、消费结构的深刻变革。

文化回归，品质生活——博览会充分呈现老字号敬业、匠心、诚信、博爱、义利、创新等中华传统优秀商业文化精髓，呼唤传统文化和诚信经商回归，展现老字号与时俱进的创新精神和融入现代品质生活的新产品、新服务，表现中华民族强大的文化自信。

网展网促，品牌升级——在传承中创新是老字号发展的强大推力。结合“互联网+”主题，通过线上线下充分结合，放大博览会效应。一方面通过网展网促，线上线下活动同步，提升消费者粘度，打造永不落幕博览会；另一方面，传统文化融会现代元素，凸显老字号特色，升级老字号品牌，迎合年轻消费群体时尚消费需求。

主题鲜明，活动精彩——推出掌门人大会、精品供需对接会、网络购物节、非遗文化节等多个主题活动，配合主题活动推进各种线上线下展销促销、老字号非遗传承人现场技艺展示互动，启用VR技术打造的3D网络博览馆，聚焦网友视线的网红直播，等等。立足品牌、文化、创新、传承视角，全方位呈现老字号百年经典、现代时尚。

新闻覆盖，提升声势——推进“有高度、抓主流、接地气”的全媒体新闻宣传，开展形式多样的宣传推广为博览会系列活动造势。宣传造势工作注意会前、会中和会后节奏，每一阶段都确定目标群体开展精准营销推介和新闻宣传造势。

供销对接，拓展渠道——邀请山东省内外大型商超、连锁零售业态等线下渠道，京东、善融等线上电商平台，中华老字号无界零售发展联盟、中华老字号投资联盟等行业组织，对接参展企业开展线上线下渠道、综合金融服务等主题业务的对接和商务合作的洽谈。

    五、观众构成

 VIP专业观众：全国大型商超，连锁零售企业，行业协会，重点金融（投融资）企业，电商企业，各地创业园区等。

 普通观众：广大济南市民，外地来济游客（9月为大学开学季，同时是金秋旅游旺季的开始，外地来济人员增多）。

    六、展品范围

各省老字号品牌荟萃区：各省（市）自治区老字号企业组团展区；

老字号品牌形象区：山东省内知名老字号品牌企业等；

老字号美食展区：老字号食品、调味品、休闲产品、养生制品等；

老字号医药健康区：中医传统制剂、诊疗技艺，中医养生文化。

老字号名酒名茶区：各种酒类产品、茶叶产品等。

老字号文创展区：与老字号改革创新相关的现代文创产品。

非遗技艺展区：非遗文化艺术产品、老字号非遗技艺展示。

   七、日程安排
　　2018.8.31-9.2
　　09：00－17：00 第二届中华老字号（山东）博览会
　　09：00－17：00 中华老字号非遗文化购物节
　　09：00－17：00 中华老字号网络购物节
　　2018.8.31
　　09：00－ 09：30 第二届中华老字号（山东）博览会开幕式
　　10：00－12：00 老字号精品供需对接会
　　13：30－17：00 老字号新品首发会
　　14：00－17：00 中华者字号掌门人大会暨品牌发展高峰论坛
　　2018.9.1
　　09：00－12：00 中华老字号无界零售发展联盟第一届理事会第一次会议