11日上午，山东省政府新闻办召开“山东品牌中华行”新闻发布会，省商务厅副厅长王洪平就山东品牌中华行活动背景、2017年活动主要成效、2018活动的总体设想、主要活动安排等，回答了现场记者的提问。

已获成效：搭建山东品牌走出去的平台载体

       王洪平指出，2017年山东品牌中华行活动，很好地助力企业在市场开拓上收获实效，企业反响很好。参加活动的企业，尤其是地方老字号和地方品牌中小企业，迈出了走出去的第一步，树立起对自身品牌和产品的信心。整体来说，活动为山东品牌走出去搭建了平台载体，带领企业集体出省，政府搭台、企业唱戏，以“至诚山东”理念塑造山东品牌整体形象，有效规避企业单打独斗的不足，更好地推介山东品牌、匠心产品和商业文化的同时，也为推动我省商贸流通供给侧结构性改革、建立促进品质消费长效机制积累了经验。

       据了解，2017“山东品牌中华行”以“至诚山东 品质生活”为主题，先后在上海、香港、武汉等地举办7站活动，累计450多家企业参与，现场销售达3000余万元，签订意向和协议订单超过5亿元，接待各类观众近46万人次，取得了丰硕成果。

活动方向：促进企业拓展渠道、提升品牌、产品落地

      “山东品牌中华行”是省商务厅为响应省委、省政府关于实施品牌战略的部署要求，提升我省品牌产品知名度，深化供给侧结构性改革，推动流通模式创新，促进品质消费，在巩固2017年成果基础上，按照“品牌推介、拓展区域、扩大影响、提高效果”的思路，继续组织实施“山东品牌中华行”活动。2018年活动的主要方向是整合各方面资源，推动山东企业与所在地工商界间的合作交流，实现由现场成交向渠道拓展、品牌提升、产品落地、网络建设、连锁合作、文化认同的全方位多功能转变，达成我省品牌海内外市场拓展，叫响山东品牌、擦亮山东名片的终极目标。

开展方式：“8+5+1”拓展中华行区域

      王洪平表示：按照活动在3-5年内逐步实现重点城市全覆盖的设想，2018中华行活动计划按“8+5+1”的方式推进，即：组织8站专场活动、参加5个老字号专业展会、举办一场固定展销。

       一是组织8站专场活动。对去年企业反响突出的上海、香港、济南、武汉4站活动，继续列入今年计划，以巩固市场拓展效果；同时拟新增长沙、重庆、沈阳、北京4站活动，进一步扩大辐射范围。

       二是参加5个老字号专业展会。专门组织部分老字号企业参加自4月初至12月在天津、上海、广州、杭州、南京等地分别举办的5场老字号博览会，以扩大我省老字号在上述省市的影响。

       三是举办1场固定展销。今年年底，省商务厅还将与香港裕华国货开展合作，推荐一批山东品牌产品纳入其采购体系，利用其商场举办为期1个月的固定展销。

       这14站活动的举办地涵盖了华东、华北、华中、东北、西南地区的重要省会城市、直辖市以及香港特别行政区，这些城市消费水平高，辐射带动力强，非常有利于山东品牌的传播推广。

自主展会：第二届中华老字号（山东）博览会亮点纷呈

       新闻发布会上记者问及我省自主品牌的中华老字号（山东）博览会情况，王洪平表示：2017年举办的首届博览会非常成功。今年将在首届的基础上创新举办首届中华老字号非遗文化节、首届中华老字号网络购物节、老字号精品供需对接会等一系列主题活动，全方面呈现老字号百年经典、现代时尚。同时，博览会将结合“互联网+”主题，通过网展网促等一系列活动开展线上线下融合放大展会效应。

       尤其值得注意的是，今年省商务厅启动了“善融商务杯”首届山东老字号产品包装创意设计大赛，届时博览会将设专门展区对获奖作品进行展示，并在开幕式颁奖。省商务厅希望通过博览会，持续引导老字号企业提升商品和服务品质，适应城乡居民消费理念、消费层次、消费结构的深刻变化，做好品牌商品、品牌服务、品牌展会，推进“品牌强商”、“惠民兴商”和“诚信立商”。

       展望2018年，王洪平指出，“山东品牌中华行”活动将继续紧扣“至诚山东 品质生活”这一主题，重点做好“品牌推介、拓展区域、扩大影响、提升效果”四篇文章，使中华行活动取得重大成效。