为响应省委、省政府关于实施品牌战略的部署要求，提升我省品牌产品知名度，深化供给侧结构性改革，推动流通模式创新，促进品质消费，今年，省商务厅将在巩固去年成果基础上，按照“品牌推介、拓展区域、扩大影响、提高效果”的思路，继续组织实施“山东品牌中华行”活动。11日上午，山东省政府新闻办召开“山东品牌中华行”新闻发布会，省商务厅副厅长王洪平在新闻发布会上介绍了2018“山东品牌中华行”活动相关情况，并现场解答记者提问。

老字号企业2017中华行收获累累硕果

       据了解，2017年“山东品牌中华行”活动以“至诚山东品质生活”为主题先后进行了七站活动，累计450多家企业参与，现场销售达3000余万元，签订意向和协议订单超过5亿元，接待各类观众近46万人次，取得了丰硕成果。其中，老字号企业在参展企业中崭露头角，在开拓省外市场、提升品牌知名度方面收获颇丰。

       例如，中华老字号蒙阴边家风味食品有限公司，在武汉食博会上企业的主打产品——干煸辣肉丝吸引市民排队抢购，现场达成5.8万元销售额。通过中华行，边家风味拓展了销路，年销售收入同期增长20%（近几年销量增长最快）；山东泰之源食品有限公司，一家以蜂产品深加工为主业的山东老字号企业，在参加香港、南昌、南京、武汉四站活动后，签约多家代理，仅香港、广州两地，每月发货20万元，成功打开广东、江西等市场，2017年企业增长销量（同期提升30%）主要来自中华行拓展的新市场份额；山东众品工贸有限公司，一家以纸皮包子为主打产品的山东老字号企业，在香港站活动中现场蒸制纸皮包子，每个包子10港币，现场售卖供不应求，展会期间共售卖了6000多个纸皮包子，等等。

       此外，还有我省知名的老字号企业，在2017中华行活动中也站站有收获，例如，东阿和宏济堂的阿胶，在南昌、南京、武汉等站活动的现场销售额都以数十万计，东阿阿胶在武汉站现场销售50万余元，德州扒鸡在南昌、南京和武汉等几站活动平均销售额均超过10万元。通过中华行活动，参展老字号企业销售了产品，宣传了品牌，开拓了渠道，收到了实实在在的收益。

2018中华行重点推介老字号树立“至诚山东”集群品牌形象

      王洪平指出：我省正在实施的新旧动能转换重大工程，把加快应用新业态新模式，推进品牌高端化作为重要内容。2018“山东品牌中华行”活动，围绕品牌进行市场开拓、产品推介活动，继续紧扣“至诚山东品质生活”主题，重点做好“品牌推介、拓展区域、扩大影响、提升效果”四篇文章。因此，2018中华行一方面充分挖掘我省品牌的历史文化内涵讲好山东故事，另一方面通过“8+5+1”方式拓展中华行区域。

      记者注意到，2018中华行的8站专场活动，其中8月31至9月2日的济南站活动是我省老字号领域自主博览会——第二届“中华老字号（山东）博览会”；5个老字号专业展会更是我国老字号领域的全国性重点展会。因此，今年的14站活动其中6站直接面向我省老字号企业。此外，上海、沈阳、香港等8站活动中，老字号企业也是主力队伍。

       山东老字号作为齐鲁商业文化传承至今的长寿品牌，其拥有的历史底蕴、匠心工艺、经营理念和文化内涵，是儒家文化影响下齐鲁商帮精益求精工匠精神和诚信经营商业文化的重要载体，也是千百年来山东经济社会“品牌建设”先驱。山东品牌中华行以山东老字号为主力，引导老字号企业提升商品和服务品质的同时，也依托山东老字号诚信义利经营和匠心工艺产品，树立“至诚山东”集群品牌形象。

第二届“中华老字号（山东）博览会” 亮点纷呈

      王洪平表示：首届中华老字号博览会办的非常成功，企业受益，市民欢迎。今年的老字号博览会将在8月31至9月2日在济南舜耕国际会展中心继续举办，除了博览会、掌门人大会之外，还将创新举办首届中华老字号非遗文化节、首届中华老字号网络购物节、老字号精品供需对接会等一系列活动。据王洪平介绍，第二届我省老字号领域自主博览会的亮点和创新主要体现在以下四方面：

      一是网展网促，品牌升级。结合“互联网+”主题，通过线上线下融合，放大博览会效应。一方面通过网展网促，线上线下活动同步，提升消费者粘度，打造永不落幕的博览会；另一方面，用传统文化融合现代元素，凸显老字号特色，升级老字号品牌，迎合年轻消费群体时尚消费需求。

      二是主题鲜明，内容丰富。博览会将推出掌门人大会、精品供需对接会、网络购物节、非遗文化节等多个主题活动，组织各种线上线下展销促销、老字号非遗传承人现场技艺展示互动，启用VR技术打造3D网络博览馆，聚焦网友视线的网红直播等等，全方位呈现老字号百年经典、现代时尚。

      三是新闻覆盖，提升声势。组织“有高度、抓主流、接地气”的全媒体新闻宣传，按照会前、会中和会后三个阶段，开展精准营销推介和新闻宣传造势。今年商务厅会同教育厅、旅发委、中国建设银行山东分行，启动了“善融商务杯”首届山东老字号产品包装创意设计大赛，届时会设专门展区对获奖作品进行展示，并在博览会开幕式颁奖，希望媒体朋友届时关注这一亮点。

      四是供销对接，拓展渠道。本届博览会将提升专业VIP观众的招商力度，邀请省内省外大型商超、连锁零售业态等线下渠道，京东、善融等线上电商平台，中华老字号无界零售发展联盟、中华老字号投资联盟等行业组织，助力参展企业开展主题业务对接和商务合作洽谈。

      整体而言，2018山东品牌中华行活动的举办地涵盖了华东、华北、华中、东北、西南地区的重要省会城市、直辖市以及香港特别行政区，这些城市消费水平高，辐射带动力强，非常有利于我省品牌的传播推广，为我省老字号企业和产品开拓市场注入新的动能，让山东的老字号品牌叫响大江南北、全国各地。